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Grundsätzliches
Wir müssen unterscheiden zwischen Spende und Sponsoring.
Spenden sind Geschenke ohne Gegenleistung. Es darf auch keine freiwillige Gegenleistung erfolgen - ein Werbebanner auf der Webseite ist schon zu viel.
Sponsoring ist eine frei gestaltbare Geschäftsbeziehung. Hier erhalten Zuwendungsgeber eine vertraglich festgelegte Gegenleistung. Quelle: Experto
Die Finanzverwaltung versteht unter Sponsoring die Gewährung von Geld oder geldwerten Vorteilen durch Unternehmen zur Förderung von Personen, Gruppen und/oder Organisationen in sportlichen, kulturellen, kirchlichen, wissenschaftlichen, sozialen, ökologischen oder ähnlich bedeutsamen gesellschaftspolitischen Bereichen. Der Sponsor verfolgt damit regelmäßig auch eigene unternehmensbezogene Ziele der Werbung oder Öffentlichkeitsarbeit. Damit unterscheidet sich das Sponsoring vom Mäzenatentum. Im Gegensatz zum Sponsor verlangt der Mäzen keine Gegenleistung. Quelle: Sauter/Schweyer/Waldner, Der eingetragene Verein
Damit ist klar: Eine Spende findet freiwillig statt mit dem Willen die satzungsgemäßen Zwecke des Vereins zu unterstützen. Nur Spenden sind steuerlich begünstigt.
Kommentar Christian: Tobias hat diesen Text hierzu gefunden. Seite 14 ist da recht eindeutig. Offensichlich sind Logos ohne Verlinkung okay. Wir haben vorsorglich mal die Links gelöscht.